スーパーボウル広告は私たちの健康に悪いですか？

1億人以上がスーパーボウルに参加すると予想されていますが、サッカーファンは一部だけです。

ゲーム前の誇大宣伝とハリウッド品質の制作価値のおかげで、スーパーボウルのコマーシャルは多くの視聴者にとっての主な魅力。しかし、これらの大ヒット広告は私たちのウエストラインに悪いのでしょうか？

Advertising Ageによると、日曜日の試合中に放映される広告の約3分の1は、食品および飲料会社が占めると予想されています。 （自動車会社はさらに3分の1程度を占め、残りはWebサイト、映画スタジオ、小売チェーンに分割されます。）視聴者とパーティー参加者（数百万人の子供を含む）は、ドリトス、コカコーラ、ペプシからの広告を見ることを期待できます。 、Snickers、Budweiser。

つまり、広告の大部分は、カロリー、砂糖、ナトリウム、脂肪を含んだソーダ、スナック、その他のジャンクフードを売り込んでいます。

「調査によると、製品の広告を見て初めて試してみると、広告が表示されなかった場合よりも気に入っています」と、エール大学のラッドセンターのマーケティングイニシアチブのディレクターであるジェニファーハリス博士は言います。食品政策とニューヘブンの肥満。 「それは本当に私たちの好みを形作っているだけでなく、私たちがもっと食べるようにトリガーしています。」

関連リンク：

この戦略があなたにうまくいかないと信じたくなります。現実の世界では、ほとんどすべての人が、ソーダ、ジャンクフード、ビールを大量に消費する人は、画面に表示されているものとは異なり、太りすぎで不健康であることが多いことを認識しています。それでも私たちは策略に屈します。

'過剰なスナックの影響は人々の健康にかなり悪影響を与えることを私たちは知っています。ビールをたくさん飲むと、魅力的な女性をすべて獲得できるわけではありません」と、UCLA公衆衛生大学院のエコノミスト兼ヘルスサービス教授であるフレデリックJ.ジマーマン博士は述べています。 「それは明白に思えるかもしれませんが、それらの画像は潜在意識のレベルで私たちに働きかけます。」

肥満の流行の背後にある本当の原因は、高果糖コーンシロップ、ナトリウム、または飽和脂肪ではないと信じています。むしろ、これらの成分を含む食品をアメリカ人にアピールするユビキタスマーケティングです。

テレビが子供（そして最近では大人）に与える健康への影響に関する彼の研究で、ジマーマンはコマーシャルの数がseeは、テレビの視聴に費やす合計時間よりも、太りすぎや肥満のリスクと密接に関連しています。

また、スーパーボウル広告の潜在意識への影響は、日常のコマーシャルよりもさらに大きい可能性があります。娯楽の一部である、とハリスは言います。 「コマーシャルがあなたに情報を提供しようとしているのを見れば、それが何をしているのかを正確に知っています」と彼女は言います。 「しかし、もしあなたがただ楽しまれているだけなら、あなたはそれを同じように見ていません。それはおそらくそれをより効果的にするものです。」

広告の力は主に悪影響を及ぼしました。私たちの健康ですが、理論的には力を有効に活用できると、ニューヨーク大学のランゴーン医療センターの心臓および肺のリハビリテーションの責任者として肥満の流行からのフォールアウトを直接見たジョナサンH.ホワイトソン医学博士は言います。

「私たちは水飲み場に、あるいは実際にはハンバーガーとビールに導かれました」とホワイトソン博士は言います。 「果物会社と水道水会社が宣伝していたら、代わりにその方向に進んでいたでしょう。」

この効果は、ハリスとラッドセンターの同僚が2009年に行った実験で実証されました。研究者たちは98人の若者をランダムに3つのグループに分け、各グループにテレビ番組のエピソードを見せました。参加者は、この研究はテレビが気分に与える影響に関するものであると言われました。

コマーシャルを除いて、グループが見たエピソードは同じでした。 1つのバージョンには、「楽しさと興奮」を強調したジャンクフード（キャンディー、ソーダ、ファーストフードなど）の広告が含まれ、別のバージョンには、栄養価の高い食品（オートミール、OJなど）の広告が含まれ、3番目のバージョンにはすべて。 （3つのバージョンすべてにいくつかの非食品コマーシャルもありました。）

ショーを見た後、研究参加者は別の部屋に移動し、そこで彼らは一連のから好きなだけ食べることができると言われました健康的なもの（野菜とディップ）からそれほど健康的でないもの（クッキー）までのスナック食品。不健康なスナックのコマーシャルを見た参加者は、空腹を感じていないと報告したとしても、最も多くの食べ物を食べました。

このような実験のボランティアは、一般に、広告がこのように行動に影響を与えるとは考えていません、ハリス言う。 「ほとんどの人は、実際よりもすべてを自分でコントロールできると信じています」と彼女は言います。 「人々は自分が影響を受けていることを知ったら、行動をよりうまくコントロールできるようになります。」

1990年代に放映されたすべてのスーパーボウル広告の「好感度」を分析したJournalof Marketing Communicationsの2001年の調査によると、視聴者はアンハイザーブッシュ、ペプシなどの「パーティーフードマーケター」からの広告を一貫してランク付けしていました。フリトレー—好感度の尺度で高い。対照的に、市販薬などの「パーティーを破る製品」の広告は、視聴者にはるかに人気がありませんでした。

「消費者は、スーパーの期間中、特定の製品が他の製品よりも興味を持っているという明確なメッセージを送信しています。ボウル放送」と著者らは結論付けた。 「ゲーム中に消費がピークに達するため、スーパーボウルの期間中、食品や飲料製品を広範に宣伝し続けることは良い戦略です。」

実際、アメリカ人はスーパーボウルの日曜日にどの食品よりも多くの食品を消費すると言われています。感謝祭を除く年の日。ホワイトソン博士によると、それはそれほど良いことではありません。

「少しのソーダは大丈夫です、ホットドッグは大丈夫です」と彼は言いますが、彼は1日だけの過度の飲酒でもそれを付け加えますまたはチップとソーダを食べれば、本当の害を及ぼすのに十分です。 （いくつかの研究は、大量の食事が心臓発作を引き起こす可能性さえあることを示唆しています。）

より大きな問題は、スーパーボウルサンデーのダイナミクスがそれほど珍しいことではないということです。テレビコマーシャルと不健康な食事との関係は、一年で最大のサッカーの日にもっと顕著になるかもしれませんが、それは単に日常生活の一部となったものの誇張されたバージョンです。

'食べられる食べ物ホワイトソン博士は、孤立したイベントではなく、年間を通じて人々が行っていることを反映しています」と述べています。