「包括的」な美しさが黒人女性をどのように欲しがらせるか

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真に包括的な製品を開発するには、企業は黒人の意思決定者を必要としています。

ほとんどの店舗で、黒髪のケアセクションがいかにちっぽけであるかに気づきましたか？化粧品とスキンケアの通路はこれ以上良くありません。

リアーナのフェンティビューティーなどの美容ブランドが美容業界の白塗りに取り組み始める前は、黒人女性には選択肢がほとんどありませんでした。

RetailNextの小売コンサルティング責任者であるLaurenBitarは、RetailDiveに「1,000色の白と淡い黄褐色」が業界を支配していると語った。

ニールセンのレポートによると、「アフリカ系アメリカ人の消費者は、他のどのグループよりもヘアケア製品に9倍以上を費やしています。」

明らかに、これらの消費者は、提供されている製品によって過小評価されています。 。

2018年、黒人の消費者は、エスニックヘアと美容エイズに費やされた6,350万ドルのうち54.4ドルを費やしました。 2019年には、16パーセンタイルであった白人の消費者と比較して、大量の化粧品消費者の79パーセンタイルでした。

それでも、棚はほとんどがストラグラーの美容ブランドで構成されており、黒人女性のニーズ。

財団は常に、私を含む黒人女性のメイクアップのアキレス腱でした。完璧なものを見つけたと思ったことがありますが、顔が首よりも2色明るい写真を見て、悔やまれました。

肌の色が濃い黒人女性は、これ—肌にぴったり合うものを見つけるために、2つまたは3つの異なる色合いを混ぜる必要がある場合があります。これは、色素沈着過剰を扱っている場合に特に当てはまります。

明るい色の黒人女性なので、適切な色合いを見つけるのは簡単です。それでも、私は正しいアンダートーンのファンデーションを見つけるのに苦労しています。

私の髪はまた、私のお金のために私に逃げ道を与えてくれました。

母が私の黒さに強い自信を植え付けようとしたにもかかわらず、私はいつも髪がまっすぐで長く、背中に流れ落ちるのを想像していました。

私は髪の毛をブリーチしてフラットアイロンをかけたため、深刻な破損と脱毛につながりました。やがて、私は織りを着始めました。私の髪は不健康で細く、傷んでいました。

最悪の場合、私の髪はボラに似ていました。上がビジネスで、後ろがあまり楽しくないパーティーです。それはひどかったです。私の自信はひどくうなずきました。

この時点で、私は自分の髪に何をしていたのか、そしてその理由について自分自身で現実になる以外に選択肢はありませんでした。

私は最終的に他の黒人女性に加わることにしました平らなアイロンを窓の外に投げ出し、自然な髪を抱きしめた人たち。

表現の問題

スキンケアの選択肢は限られており、ファンデーションの色合いはあまり目立たず、黒髪に良いよりも害を与えるヘアケア製品があります。

それでも、これは問題の根源にはなりません。

「水面下に潜んでいるのは…黒人女性とその人たちによる、孤立と人種差別のそれほど秘密ではない話です。マーケティングウィークのモリーフレミングによると、広告、製品イノベーション、採用において、肌の色が濃くなり、体系的に美しさが失われています。

つまり、白人女性は美しさの基準であると同時に、美容製品の主な消費者。

顔の特徴が狭く、肌が磁器の白人女性は、魅力的で肉体的に望ましいと考えられているものの物語を支配し続けています。

白くて薄い肌のモデルはそうではありません。 tは、黒人女性の肌、髪、または体の大部分を本物のように表しています。これらの広告は、黒人女性がより細かくまっすぐな質感のために作られたシャンプーで髪を洗ったり、より軽い女性のために作られたスキンケア製品を使用したりして、突然そのように見えることを消費者に示唆しています。

これは無責任で不正直なマーケティングです。

他のタイプの消費者を認識する製品は十分ではなく、美しさにはヨーロッパの特徴以上のものが含まれている可能性があり、すべての黒人女性が同じように見えるわけではありません。

私たちは食べ物ではありません

黒人女性の人間性の抹殺は、多くの美容ブランドの広告におけるもう1つの課題です。

「黒人と茶色の人々のための多くのファンデーションと肌ベースの製品にはしばしば食べ物の名前があります」と美容ジャーナリストのNiellahArboineはマーケティングウィークで述べています。

「本当に非人間的なものがあります。チョコレート、キャラメル、モカ、コーヒーを呼び、明るい色合いはすべて磁器またはアイボリーであるため、メイクアップに使用している言語内でも、その不平等があります。なぜ私たちは食べ物なのですか？」 Arboineは続けます。

これにより、多くの黒人女性に2つの明確なメッセージが送信されます。私たちは目に見えないことと、身体的に望ましくないことです。

美しさには黒人のリーダーが必要

黒人女性が経営幹部レベルの地位を獲得するにつれて進歩が見られますが、これらの女性が直面する課題は、真に到達する前にやるべきことがまだたくさんあることを意味しますバランスの取れた表現。

最高レベルのビジネスには、依然として人種的および民族的多様性が欠けています。また、思考、視点、経験の多様性も欠いています。

美容業界の格差に気づいたことで、長くまっすぐな髪をしたいという不健康な欲求を手放すことができました。私は自分にとって長くてまっすぐな髪が何を意味するのかを自問しなければなりませんでした。なぜ私はそれを手に入れるためにそんなに長い時間を費やしたのですか？

それは簡単でした。私のために設計されていない美しさの基準に従って、美しくて望ましいものとして見られたかったのです。

独自の美しさの基準を作成する

何年にもわたって、うまくいかなかった製品を、黒人女性のニーズに対応するように設計された小さなラインに置き換えてきました。

ぜひご覧になり、このリストを自分のものにしてください。

スキンケア

「メラニンの専門家」として知られるこのブランドは、絶対的なスキンケアの大国であり、私の個人的なお気に入りの1つです。アーバンスキンは、製品開発の背後にある多様なエステティシャンのグループとともに、黒人女性のスキンケアのニーズに対応する上でさらに一歩前進しました。

肌に輝きを与える超光沢の美容液から、肌のトーンを滑らかにし、色素沈着過剰の領域を修正する素晴らしい仕事をする均一なトーンのナイトトリートメントまで、私はすべてが大好きです！

この小さな宝石をプレゼントとして受け取った後、私はこの小さな宝石に恋をしました。このリップスクラブは信じられないほど落ち着きがあり、いつも私の唇をとても柔らかくしなやかに感じさせます。

シアバター、ホホバオイル、インディアンペパーミントオイルなど、すべての肌タイプに対応し、天然成分を使用しているので、2歳の娘にも快適に使用できます。

私は彼らの広告の多様性にも惹かれました。彼らの熱烈なレビューでさえ、民族的に多様な女性のグループからのものです！

ヘアケア

ミエルは5年以上私のお気に入りであり、私が最初に使用した製品の1つでした。自然に行くことにしました。

彼らのブラジリアンカーリーカクテルとローズマリーミントのラインが大好きです。黒人女性によって作成された彼らの製品は、タイプや質感に関係なく、常に黒人女性のヘアケアニーズの基準を満たしています。

ホイットニーとタフタホワイトの姉妹によって設立されたこの製品は、文字通り、厚くても薄くても私のそばに立っていました。これらの姉妹はそれを手に入れました！

この驚くべきヘアケアラインは、黒いヘアケアの限られた選択肢に対する彼らの欲求不満への応答であり、彼らはそれを釘付けにしました。私は彼らの製品、特に彼らの細長いスタイルのクリームとリーブインコンディショナーが大好きです。

友人にヘアケアの推奨事項を尋ねると、Adwoaがリストの最初になります。また、PrettyWitty77やOneSmartFroなどのYouTubeの自然な髪の感覚からの熱烈なレビューを誇っています。

このジェンダーニュートラルなヘアケアラインは、すべてのカールパターンとテクスチャーに対応しています。注意すべき重要な点の1つは、ほとんどの製品が自然な巻き毛用に特別に設計されていることです。

メイクアップ

ほぼすべての人がFentyBeautyについて聞いたことがあるでしょう。多くの人がそれを試し、それを愛しています。 Fenty Beautyには、私が見た中で最も多様なファンデーションシェードの範囲があります。

信じられないかもしれませんが、オンラインで日陰を見つけました。危険です、私は知っています、しかしそれはフェンティがどれほど良いかです。

「ドラゴンマミ」のマッテモワゼルぬいぐるみマットリップスティックと、「フェンティグロー」と「グラススリッパ」のグロスボムユニバーサルリップルミナイザーリップグロスも大好きです。

私はこの製品を使用したことはありませんが、ほとんどすべての色の友人がすべての肌タイプと色調にこの製品を推奨しています。

Uomaファンデーションにはほぼ同じ範囲の色合いがあります。 Fenty Beautyがそうであるように、そして特に油性肌とコンビネーション肌のために設計されています（私の路地をまっすぐに！）。また、トマトやベリーエキスなどの天然成分を使用して、くすんだ肌を明るくするのも気に入っています。

Hue Noirは黒人女性の化学者によって始められ、黒い肌の多様なニーズを理解しているすべての色の女性によって運営されています。彼らのリップバターは強く推奨されており、製品は手頃な価格です。

今後の進歩

最近のより包括的な美容トレンドへの取り組みは素晴らしいスタートですが、まだかなりのスタートがあります。色の人々に力を与えるために行われる必要がある少しの仕事。

多くの場合、「包括的」という用語は、販売を促進するための美容業界の流行語として使用されています。多くの場合、フォロースルーはほとんどありません。

大手美容会社は、キャンペーンに民族的および人種的に多様なモデルを統合することにより、散歩をする必要があります。真に包括的な製品を開発するには、黒人である主要な経営意思決定者を雇う必要があります。

美容ジャーナリストは、美容業界におけるインクルージョン、公平性、多様な表現の促進にも責任を負う必要があります。

これが起こるまで、美容トレンドは黒人女性の力を奪い続けるだけでなく、私たちを抑圧し続けるでしょう。

その間、黒人女性は見られないことを受け入れる必要はありません。 私たちは、私たちを本当に見ているブランドをサポートすることで、私たちの本物のユニークな違いを反映し、祝う独自の美しさの基準を作り出すことができます。