ショッピングはスポーツをするようなものだ、と研究者たちは言う

残り時間は10分です。あなたのペースを速める時間。あなたはあなたの目標に絞り込みます：ランニングシューズのペア。赤いスラッシュマークは、この二重割引商品の値札を覆っています。あなたはすぐにスニーカーを引っ掛けてフィニッシュラインに向かいます。レジ係が購入を呼びかけた後、あなたは興奮のスリルを味わい、誇らしげに店からバッグを運び出します。これは勝利のトロフィーです。

この経験がおなじみのようであれば、あなたは「スポーツショッパー」かもしれません。 '—最近の研究で特定された新しいタイプの個々の研究者'勝利のスリル：女性とスポーツショッピング '

「これは「立ち寄るまでの店」や「小売療法」の状況ではありません」と、この調査の著者の1人、サンフランシスコ州立大学のマーケティング担当副学部長であるキャサリーンオドネル博士は述べています。 「これらの買い物客は、アスリートがスポーツを見るのと同じように、バーゲンハンティングを達成領域と見なします。」

古典的な「バーゲンハンター」とは異なり、これらのスポーツ買い物客は多くの場合、全額を支払う余裕があります。 「しかし、そうするのは楽しいことではありません」とオドネルは言います。代わりに、彼らは最良の取引を探して店を探し、システムを凌駕するのに十分賢いことを証明します。

オドネルは次のように説明します。「彼らはこのスキルに誇りを持っており、見つけたお得な情報について話します。

そして、スポーツショッパーの「トロフィー」だけが、競争力のあるアスリートに匹敵するものではありません。たとえば、彼らは常にスキルのトレーニングと調整を行っています。各ショッピング旅行は、マーチャンダイジングパターンに関する情報を収集する機会です。新しいアイテムが入ってきたとき、物事が値下げされたとき、最新の価格、現在の製品を観察します。そのため、購入せずに1回の旅行から離れても、まったく元気だとオドネル氏は言います。彼らは新たに見つけた情報を提出し、次の買い物旅行でより良い取引を見つけるための広範な戦略を開発します。

しかし、完全な盗みを見つけた場合、それらの勝利はスポーツ買い物客のアイデンティティの一部になります。たくさん見つけることは、その瞬間に気分が良くなるだけではありません、とオドネルは言います。 「それは彼らの自己概念の肯定的な側面です。」

実際、彼らはプロのアスリートが最高のゲームのすべての統計を語ることができるのと同じように、最も成功した購入を鮮明に詳細に思い出すことができます。そして、スポーツの買い物客は、彼らが得た取引について聞くだろう誰にでも話す機会が大好きだ、とオドネルは言います。 「人々に話すことは彼らのためにそれを強化します。彼らはそれについて話すことで前向きな気持ちを再現します。」

オドネルは、共著者のジュディ・ストレベルとゲイリー・モーティマーとともにこの研究を続ける予定です。彼女が調べたいと思っている新しい側面の1つは、買い物客が店に足を踏み入れたときの生理的反応です（心臓の鼓動はありますか？アドレナリンが効きますか？など）。彼女はまた、簡単な「スポーツショッパースケール」とアンケートの作成にも取り組んでいます。このスケールを使用すると、彼女ははるかに大きなサンプルサイズを調査し、スポーツの買い物客が何人いるかをより正確に把握できるようになります。したがって、実際にこれらの小売業の専門家の1人である可能性があると思われる場合は、すぐに確実に知る方法があります。

ただし、スポーツショッパーであっても、自分をからかってはいけません。「スポーツ」タイトルにあるかもしれませんが、これらの買い物の習慣はあなたのトレーニングをスキップする言い訳ではありません。 （ごめんなさい！）