研究：ファーストフードの広告禁止は小児肥満を抑制することができます

ロナルドマクドナルドは1963年にテレビ広告に最初に登場し、トゥデイショーのウィラードスコットが演じました。45年後、ハンバーガーを投げるピエロはほぼ普遍的に認められるようになりました。 Fast Food Nationの本は、調査したアメリカの学童の96％が、サンタクロースに次ぐロナルドマクドナルドを認識していると述べています。

今月発表された新しい研究によると、これは企業のブランディングには適していますが、小児肥満には適していません。 Journal of Law andEconomicsで。

National Bureau of Economic Researchの著者は、（マクドナルドだけでなく、そのようなすべてのレストランの）ファストフード広告の禁止により、その数が大幅に減少すると結論付けました。

国立衛生研究所からの資金提供を受けて実施された彼らの計算によると、子供向け番組の禁止により、3〜11歳の太りすぎの子供たちの数が18歳までに削減されることが示されています。 ％、12〜18歳の太りすぎの青年の数を14％減らします。

この調査は、1979年のChild-Young Adult National Longitudinal Surveyofに登録された約13,000人の子供たちのテレビ視聴習慣に基づいています。若者と1997年のナショナルロン毎週子供たちが見ているファストフード広告メッセージの時間数を調べた青年のgitudinalSurvey。

リーハイ大学の経済学の助教授であり、研究の共著者であるShin-YiChouは次のように述べています。調査結果は驚きではありませんでした。多くの専門家は、小児肥満はテレビ広告に関連していると信じていますが、具体的な証拠はほとんどありません。

スウェーデンやノルウェーなどの国ではファストフード広告が全面的に禁止されていますが、調査の目標は米国の法律を変更しないでください。このような禁止は、言論の自由が1つであるなど、さまざまな理由から米国では非現実的です。しかし、この調査はまた、広告に関連する企業の税控除を排除することで、小児肥満を5％から7％削減できることも示唆しています。

「政府が広告を排除すべきだと言っているわけではありませんが、強調したいのです。それが子供の健康に影響を与えることを」とChouは言います。 「子供たちは広告の影響を受けます。」

家族の経済学、毎日の運動の欠如、受動的な活動に費やされた時間など、子供時代の肥満に寄与する他の要因は、研究では考慮されていませんでした。子供の食品および飲料広告イニシアチブプログラムの一環として行われた最近の変更でした。

このプログラムは、Better Business Bureaus（BBB）評議会が後援し、2006年のInstitute ofMedicineの後に設立されました。レポートでは、テレビでの食品広告と子供の肥満の増加に関連する説得力のある証拠が見つかりました。

マクドナルドとバーガーキングはどちらも12歳未満の子供を対象とした広告を刷新し、より健康的な選択を促進しています。

「消費者はより良い製品を求めていますが、この調査では広告の内容は考慮されていません」と、BBBチルドレンズフードアンドビバレッジ広告イニシアチブのディレクターであるエレインコリッシュは述べています。 「私たちは皆、子供たちに健康的な食品の広告を見てもらいたいのです。」

新しいレポートの重要なメッセージは、それが全体像の一部であるということです、とDScのディレクターであるアリスH.リヒテンシュタインは言います。心臓血管栄養学研究所とタフツ大学の栄養科学および政策の教授。

「業界とヘルスケアは、子供の体重を増加させるカロリーの過剰消費を減らすために協力する必要があります」とリヒテンシュタインは言います。

この調査により、子供のプログラミング中のファーストフード広告がさらに制限されるかどうかは不明ですが、Chouには、親がファーストフードの売り込みへの露出を制限する簡単な方法が1つあります。それは、DVRとTiVosです。

「私たちは慎重にプログラムを選択し、すべての広告をスキップします」と彼女は言います。 「子供たちがマクドナルドに着いたら、本当にサラダを食べたいですか？」